Bagagem plural de décadas de experiências acumuladas em comunicação e marketing. Vivenciou as dores e a força do marketing de causa setorial na Abrinq e na Abiótica. Participou de missões à OMC, ONU e feiras internacionais, como a MIDO, em Milão. Lecionou marketing por mais de uma década: na pós-graduação FAAP e na Facamp. Na gestão da operação de propaganda de um grande grupo de comunicação, a liderança fez escola. Com clientes dos mais diversos setores, uma constatação: a velocidade exponencial da mudança. Convergência digital, inovação e tecnologias. Fazendo o mesmo, os resultados não seriam diferentes.
Redator desde sempre, em grandes agências, com incríveis professores, foi do estágio à direção. Trabalhou com marcas, produtos e setores expressivos: financeiro, automotivo, farma, infra, mídia. Inaugurou a área de publicidade na maior agência de comunicação corporativa Latam. Foi o executivo responsável pela propaganda no grupo que figura entre os 30 maiores do mundo. Com o passar das campanhas constatou o óbvio: performance precisava estar no centro da estratégia. Disneylândia da comunicação seria criar soluções a partir de dados: quantitativos, comportamentais.